阅后即焚鼻祖Snapchat的崛起及其壁垒来源：雪球App，作者： 点拾投资，（https://xueqiu.com/3915115654/29995936）

移动互联网发展到今天，社交分享模式已经从文字分享为主渐渐转变为大量的图片分享，而未来也必然会进入视频分享社交的时代。事实上，许多人朋友可能都知道，在美国的短视频分享已经很发达了，其中的绝对龙头就是Snapchat。从名字上来说就已经述说了这款应用的基因：Snap(偷偷地)，Chat(聊天)。这款应用的核心技术就是阅后即焚的照片和视频分享功能。目前每天的照片和视频发送量为4亿次，活跃用户超过5000万人。虽然活跃用户不算特别多，但分享次数惊人。这个分享数量已经超越了拥有8亿活跃用户的Facebook。那么Snapchat为何如此成功呢？因为他抓住了一群互联网用户的痛点：关注隐私。事实上许多网民不希望一些无聊的东西分享被永久记录在互联网中。比如一些年轻人去参加派对时拍的照片，或者一些银行家旅游时狂野的视频。所以Snapchat让用户可以选择保存，或者短时间分享的模式，解除了用户对过渡暴露个人隐私的担忧，但又满足了分享的欲望。很多人单纯的把Snapchat看重 “大尺度”的行为分享。如果真是如此，那Facebook就不会在去年报价30亿美元收购这款应用了。事实上，Snapchat可能代表着未来一种新的社交方式。互联网发展到今天，从神秘（大家都在电脑后），转向透明（以Facebook为代表的社交软件都是实名制），到了今天，又开始向隐私性做平衡。这一点其实和微信取代微博有点类似。一开始的微博忽视了隐私圈，什么样的人都能看到你的回复。这让许多人最终在微博上只好“潜水”。而微信因为只有你的朋友圈能看到你的点评，私密性就提高了。也是当年许多人从微博转向微信的一个最大原因。那么让我们回到去年11月，当Snapchat拒绝Facebook 30亿美元的现金收购报价是否明智？Evan Spiegel，这个年仅23岁的CEO居然在30亿美元的支票面前说了不。显然Snapchat希望成就一番更大的伟业。对于Snapchat来说，其最大的壁垒来自于客户粘性。Snapchat由于其独特的分享方式，用户的平均年龄在18岁，非常年轻。相反，Facebook由于坚持实名制，越来越成人化，商务化。是工作人士在互联网世界的一张身份证。这也导致Facebook的活跃用户年龄越来越高。我曾经有美国的朋友告诉我，当他去面试公司后，很多公司会去看他在Facebook上分享的照片。导致他不管在Facebook上乱分享了。这点和我们许多人上网为了做最真实自我的目的有所违背。于是，我一点也不看好Facebook两周前匆匆上架后又下架的Slightshot。虽然Slightshot也拥有类似于Snapchat的阅后即焚功能。但Facebook的问题是平均用户年龄较高，这也注定了照片和视频分享活跃度一定会低于Snapchat。然而对于Snapchat来说，其问题也是用户太年轻。这导致Snapchat很难货币化，让他的用户来买单。毕竟Snapchat大部分用户都还没有工作，没有能力来支付大部分应用。而且也无法获得高昂的广告费。无论如何，互联网社交已经进入了新的纪元。视频化社交分享以及在隐私和实名制中如何平衡将成为一种新的趋势。对于前者，进入4G时代的中国也已经开始出现类似的应用，包括腾讯推出的微视应用。目前还不太活跃，主要还是草根用户在追随一些明星以及美女模特的自拍视频。未来我们会看到视频社交越来越多的商业模式。而对于后者，至少在美国互联网社交中，Facebook依然是当之无愧的互联网老大。实名制是其重要基因。未来在互联网的新世界中，Facebook就是一张全球户口本。而Facebook的空白领域会出现各类主流的社交网站。列如，除了Snapchat外，当年被Facebook以10亿美元收购的Instagram就是利用Facebook分享照片不方便的特点而大受欢迎。相反，在日本和Facebook正面交锋的Mixi就敌不过全球化的互联网浪潮而陨落。总结而言，在全球进入视频分享以及4G时代的今天，让我们开始关注视频分享的新模式。其核心依然是社交属性。当视频和社交割裂之后，并不会产生太大价值。只有当视频和社交结合时，才能引发爆炸力。点拾原创1）如果您喜欢我们的研究，请帮我们分享到微信朋友圈，不吝感激！转载请注明出处哦！也欢迎推荐给你们的朋友2）如果您喜欢我们的研究，请订阅点拾，直接查找公众号：点拾，也可查找微信号：deepinsightapp3）本观点仅供交流参考，不作为任何投资建议。4）也欢迎您将自己的原创思考给我们投稿，投稿请发送：deepinsight@yeah.net